Notre expertise Newsletter
01 Conception du gabarit d'Emailing réutilisable
La compatibilité est l'une des préoccupations principales lorsque l’on fait de l’email marketing. Pour un site web, ce n'est pas simple entre Internet Explorer, Firefox ou encore Safari. Pour une newsletter, l’environnement est encore plus hétérogène ! Il existe des centaines de services de messagerie différents. Certains sont des sites (on parle de webmail : Gmail, Hotmail, etc.), d'autres sont des logiciels (Outlook, Thunderbird, etc.). Chaque service de messagerie a ses spécificités de rendu : ils acceptent certains attributs et en rejettent d’autres.
Concevoir une newsletter est donc un exercice particulier, avant de proposer un design moderne ou de préparer des call to action impactants, il convient de concevoir une structure qui respecte les bonnes pratiques du marché. C’est ce savoir-faire qui permettra à votre message d’être correctement affiché par le service de messagerie du destinataire.
Nous avons l’expertise de ce type de prestation : structurer les éléments en blocs successifs, valoriser les informations importantes, jouer sur les contrastes, réorganiser les informations pour la lecture sur mobile, adapter les éléments pour une navigation tactile. Notre équipe est présente à chaque étape de votre projet pour vous accompagner dans la conception et la réalisation de vos projets d’emailing.
02 Création graphique d'Emailing
Avoir une structure de Newsletter qui respecte les standards du marché c’est important. Cependant, ce qui fait souvent le charme d’un emailing ou d’une newsletter c’est la qualité de son graphisme.
Notre studio vous propose des maquettes graphiques adaptées à votre projet d’email marketing qui suivent les évolutions design & technologiques du marché.
03 Intégration technique des gabarits d'emailing
Développer une newsletter est bien différent de développer un site. Le principal défi est de contourner les contraintes d’affichage du plus grand nombre de services de messagerie. Depuis plus de 10 ans, Novius propose des gabarits de Newsletters et d’emailing qui respectent les standards de l’emailing. Pour preuve, chaque gabarit réalisé par notre équipe est livré avec une enquête de conformité qui vous permet de vérifier son rendu visuel dans 12 des principaux services de messagerie. Cette enquête vous fournit également une note anti-spam.
L’optimisation du rendu visuel de votre newsletter passe par un travail important de tests. En effet, certaines erreurs constatées sont spécifiques à un service de messagerie. Ainsi, une erreur pour un service de messagerie peut très bien être une technique de compatibilité pour un autre. Quelques erreurs peuvent donc être nécessaires. Il est important de noter que les politiques anti-spam des services de messagerie changent régulièrement. Développer une newsletter est donc un savant mélange de démarche empirique et de savoir-faire.
Les gabarits sont pensés pour être personnalisés et duplicables. L’idée est de définir avec vous les zones fixes et les zones duplicables du corps de votre message afin de vous faire gagner du temps dans la gestion de vos newsletters. Certaines zones de l’emailing peuvent être utilisées plusieurs fois : un article avec une image associée, un séparateur, un titre d’une couleur particulière ...
D’autres au contraire changent très rarement : le logo ou encore les coordonnées de l’entreprise. On définit donc une position fixe pour ces éléments. Cela comporte deux avantages : vous pouvez gérer l’évolution du contenu de votre newsletter de façon autonome et vous ne payez qu’une fois la mise en place de ce gabarit sur-mesure.
04 Gabarits mobiles & Multi-écrans
L’utilisation de gabarits en responsive web design améliore considérablement le confort de lecture sur smartphone et l’expérience utilisateur. Les campagnes qui utilisent cette technologie sont beaucoup plus impactantes que les newsletters traditionnelles lues sur smartphone.
Plus de 40 % des destinataires lisent leurs emails commerciaux soit sur smartphone soit sur tablette (source Knotice). L’optimisation de la lecture sur mobile est donc une donnée importante à prendre en compte lorsque l’on travaille sur un projet d’email marketing.
Nous vous proposons la mise en place de gabarits sur-mesure en responsive web design. Cette technologie issue des sites internet, permet d’obtenir des emails marketing adaptés à la lecture sur mobile. Lors de la phase de conception, nous définissons avec vous les éléments du contenu qui seront remis en forme pour la version mobile.
La mise en forme de votre contenu avec un gabarit sur-mesure en responsive web design n’est pas pour autant plus complexe à gérer. Vous n’avez pas besoin de créer deux versions différentes de Newsletter. Si le destinataire lit votre message depuis un ordinateur il recevra la version habituelle, s’il la lit sur smartphone il recevra la version mobile adaptée. La détection du périphérique de lecture est automatique.
La Newsletter dans votre stratégie digitale
05 Synchronisation avec vos outils
Une synchronisation permet de connecter vos outils existants à Posta-Nova pour vous permettre de gagner du temps. L’une des premières synchronisations proposée est celle des contacts. Les contacts qui s’inscrivent à votre newsletter sont automatiquement importés dans Posta-Nova.
Au delà de notre activité d’emailing Novius propose un ensemble de solutions pour la conception et la réalisation de sites internet, d’applications mobiles ou encore de réseaux sociaux d’entreprises. Novius répond d’une manière globale aux problématiques de la communication digitale. Nous sommes donc en mesure de vous proposer des synchronisations avec votre système d’information existant afin de vous simplifier la gestion de votre communication sur le canal emailing.
06 Multi-diffusion de vos contenus
Actuellement vous avez la possibilité de diffuser vos actualités depuis votre site internet vers votre newsletter ou les médias sociaux par copier/coller. Conscient que cette opération est parfois longue et fastidieuse, nous vous proposons de synchroniser automatiquement les contenus de votre site vers Posta-Nova et vers les médias sociaux.
Depuis le Back Office de votre site Novius OS ou de votre webzine, vous générez automatiquement le contenu de votre prochaine newsletter, de votre prochain tweet ou du prochain billet qui sera posté sur votre page Facebook.
07 Offre Webzine : votre site d’actualité synchronisé
Passez à la vitesse supérieure et proposez un site d’actualité synchronisé à votre Newsletter ! Le Webzine est souvent définit comme l’adaptation d’un magazine sur internet. Mais ce format va au delà du simple magazine.
- Qu’est-ce que le webzine a de plus qu’une newsletter seule
Tout d’abord, il est important de noter que techniquement, votre webzine est proche d’un site Internet classique. Cela signifie que vos actualités sont référencées. Les internautes peuvent donc accéder aux articles de la dernière Newsletter par une simple requête dans un moteur de recherche. La complémentarité entre la Newsletter et le site d’actualité associé fait que vous pourrez également tracker les sources de trafics les plus performantes et les articles les plus consultés par votre audience.
A côté de cela, on remarque que le format webzine est plus immercif que la Newsletter. Sur ce format, l’internaute qui se rend sur votre site parce qu’il veut en savoir plus sur un article de votre dernière Newsletter peut rebondir vers des actualités précédentes, rechercher une information, un contact, un événement... Il est également moins restrictif : sur le site d’atterissage vous pouvez enrichir vos contenus avec du Rich Media : son, vidéo... La possibilité d’archivage et un format plus ouvert de lecture permet d’augmenter le temps d’exposition à votre marque.
Enfin, le webzine est considéré comme une des réponses au besoin de multidiffusion de contenu initié par les médias sociaux. Ce format permet de mettre en avant les actualités de votre marque tout en facilitant la gestion de leur diffusion sur d’autres supports : newsletters, médias sociaux...
En résumé, le webzine c’est :
- Un site d’actualités à votre image ;
- Un référencement des actualités ;
- Des synchronisations qui facilitent la diffusion de contenus vers les médias sociaux et la gestion des newsletters ;
- Un rubricage sophistiqué des actualités ;
- Une newsletter qui respecte les standards de compatibilités des services de messagerie ;
- Un logiciel d’envoi d’emailing professionnel.
Nous avons aujourd'hui une forte expertise sur le format Webzine où l'email joue un rôle central. Des clients comme Docnews ou le Syndicat National de Ski Français mesurent aujourd’hui le gain de temps dans la gestion et la diffusion de leurs actualités.
